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可比克联手大黄蜂玩转新IP,科技引流更具吸引力!

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  • 2019-01-04 15:59:11
  • 中国食品网小编
  • 阅读(833)
  • 来源:中国食品代理网

很多喜欢美剧的人对美国的科幻电影都抱有深切的热情,自从《变形金刚》上映以来,很多人便迷上了这部带有奇幻色彩的电影,而电影中的大黄蜂也让人印象深刻,当薯片品牌可比克与大黄蜂跨界合作后,会发生怎样的碰撞呢?

可比克,敢“变”更快乐

作为达利旗下休闲膨化食品品牌,诉求快乐的可比克已是薯片品类领跑品牌,其“快乐每一刻,我的可比克”的广告语可谓家喻户晓。从2003年可比克上市改写国内薯片市场格局开始,15年来可比克创变不断。在产品创新上,去年12月可比克重磅推出“可比克纯切薯片”;今年顺应消费者的强烈需求,推出了美味可口的嗨多浪波浪型薯片。

可比克薯片

图:可比克薯片

在营销创新上,伴随去年可比克纯切薯片的推出,可比克联手热门IP《捉妖记2》掀起了“捉妖可比克,快乐新时刻”休闲膨化品牌IP化热潮。而随着可比克嗨多浪波浪型薯片的推出,可比克更是携手备受期待的《大黄蜂》劲脆来袭!

与传统薯片相比,可比克嗨多浪波浪型薯片敢变不仅体现在产品形状上,外观上以“原薯现切”技术,直接切出波纹型薯片,口感更劲脆;其在口味上更是敢于创新,去年可比克纯切薯片的麻辣小龙虾口味引领了薯片口味新潮流,而嗨多浪波浪型薯片的黑鸭脖味更是创新性十足。“快乐每一刻,我的可比克”是可比克一贯秉承的理念,可比克不断的创新改变,不仅通过产品创新,给消费者带来更多美味可口的薯片;在营销方面多方面与消费者进行互动,倡导快乐的生活态度。在这样的品牌理念下,可比克嗨多浪携手《大黄蜂》IP为消费者打造一款好吃、好玩、有态度的新型薯片。

三大措施,打造互动营销典范

随着《大黄蜂》电影上映时间的临近,为更好与《大黄蜂》IP形成热议效应,据悉可比克采取“三大措施”实现从IP营销到互动营销的升级转变。

可比克薯片

图:可比克薯片

措施一:IP包装运用,蜂浪组合、劲脆来袭

为将可比克品牌与《大黄蜂》IP作完美融合,此次可比克与《大黄蜂》的合作定制推出了“大黄蜂嗨多浪薯片限量版”。从限量版包装来看,大黄蜂的个性形象与嗨多浪波浪薯片四大口味完美融合、吸引力十足。联想去年可比克推出的捉妖记限量装一经上市便被抢购一空,此次嗨多浪与大黄蜂的结合更值得期待。

措施二:数字化营销,《大黄蜂》价值最大化

对于可比克与《大黄蜂》的强强联合,除了《大黄蜂》IP形象外,《大黄蜂》的核心观影人群与嗨多浪波浪型薯片的消费人群高度重合。从达利处获悉,为将《大黄蜂》IP形象价值发挥到极致,除去推出大黄蜂嗨多浪薯片限量版外,达利还将立足影院传播、今日头条及超级课程表等传播平台进行数字化营销,抢占15—24岁年轻消费者心智。

措施三:IP形象落地,“一袋一码”引爆销售

嗨多浪波浪型薯片与《大黄蜂》合作,除去推出“大黄蜂嗨多浪薯片限量版”外,在终端展示及陈列方面也将充分发挥大黄蜂IP形象价值,通过主题陈列及生动化陈列,吸引消费者眼球,强化可比克嗨多浪的品牌及产品印记。

可比克的本次跨界合作,极大程度的吸引了消费者的眼球,这种创新让更多消费者看到了达利集团的活力与激情,面对这样具有创意和吸引力的可比克,你心动了吗?

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