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王老吉去年盈利近百亿,掀起创意凉茶新时代

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  • 2019-03-20 11:58:16
  • 中国食品网小编
  • 阅读(459)
  • 来源:中国食品代理网

说起凉茶,我们首先想到的就是王老吉和加多宝,在过去的一年里,王老吉赢得了较大的跨步,这与其新品发布有很大的关系,而陷入纠纷的加多宝就没有这么幸运了,据王老吉年度报告显示,在去年一整年里,王老吉盈利共90亿元,这种直冲百亿的劲头着实让人赞叹,不得不说,这是属于王老吉的凉茶时代。

近日,白云山发布2018年年度报告,公司实现营业收入422.34亿元,同比增长101.55%;归属于上市公司股东的净利润为34.41亿元,同比增长66.9%,其中大健康板块(主要产品为王老吉凉茶)营业收入为94.87亿,同比增长10.66%,预计王老吉单品销售额已超90亿元。

王老吉代言人

图:王老吉代言人

据悉,王老吉销售收入有三个统计口径,一是按药品口径计算,与产值相对应;二是按快消品口径,即按市场零售价计算;三是按出厂价口径。而白云山年报中披露的王老吉数据是出厂价口径统计,如果按照快消口径的话,王老吉的营收如今已是双百亿级别。

首先,在渠道建设的基础上,紧紧围绕“吉文化”,深耕细作礼品市场。王老吉在春节期间强化了“过吉祥年,喝红罐王老吉” 的宣传,营造“吉文化”氛围,强化了红罐品牌效应。以时尚化营销带动大健康板块发展质量提升。

其次,王老吉首次启用明星代言,拉动年轻群体消费,同时加大了瓶装即饮市场与终端网点的开发,促进销售持续增长;同时,王老吉现泡凉茶店从直营逐步转向加盟模式,已开门店累计26家。

王老吉茉莉清茶

图:王老吉茉莉清茶

最后,王老吉实施“一核多元、品类多元”的品类战略,继续推进单品多元化。报告期内,白云山矿泉水新装、王老吉大健康公司新品椰柔椰汁成功实现上市销售,王老吉茉莉风味凉茶、爆冰凉茶等产品也处于开发过程中。

而反观加多宝,2018年却陷入了多事之秋,根据尼尔森一份截至2018年第三季度的数据显示,加多宝的确遭受重创,较2017年同期下滑22%,而“老对头”王老吉则一路顺风顺水,前三季度增长9%,全年增幅达10%,两者境遇形成鲜明反差。

在2018年,王老吉从凉茶做到了椰汁,进而一款茉莉清茶也凭借创意的包装和口感,赢得了无数消费者的信赖,王老吉正在向多元化的产业迈进,相信在2019年,王老吉会继续用创新为消费者带来全新的产品体验,我们共同期待。

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