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是可乐不好卖了,还是大家都不爱喝可乐了?

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  • 2019-03-28 09:59:32
  • 中国食品网小编
  • 阅读(206)
  • 来源:中国食品代理网

你是否记得上一次喝可乐是什么时候?作为饮料界的杠把子,可口可乐近期陷入了困局,相比于去年,2019年可口可乐的营收额已经缩水到160亿美元。是可乐不好卖了,还是大家都不爱喝可乐了?

曾被巴菲特赞誉为“即使卖汉堡也可以卖得好”的可口可乐,伴随着市场环境的细分与消费需求的转变,这株在饮料业屹立125年的“常青树”已不再是消费者最优的选择。

可口可乐饮料

图:可口可乐饮料

以中国市场为例,“手握保温杯、啤酒加枸杞”的80后、90后们乃至更年轻一代消费者不再青睐“不健康”的碳酸类饮品,网友更是调侃“做鸡翅是唯一用到可乐的地方”。显然,可口可乐已经感知到市场冷暖。2015年公司提出“全饮料”的战略,旨在“非碳酸饮品”领域中出击,先后布局椰汁、茶饮、咖啡、能量水、高端水等。“开源”之余,可口可乐砍掉利润较低的瓶装类业务以“节流”,裁员与人事调整也在随之进行。

可口可乐饮料

图:可口可乐饮料

但从结果来看,这些举措收效甚微。也并没有有效塑造“健康”的品牌形象。对于长期稳健增长的巨头企业,消费群体的喜好变迁是致命的。腾讯马化腾就曾直言,最害怕的事是不懂年轻人,而对可口可乐而言,更严重的是,就算懂年轻人,却依然无法抓住他们的心。

归根结底是市场的发展趋势有所变化了,随着消费意识的增强以及消费群体的更新迭代,众多90后、00后也开始关注自身的健康。众所周知,碳酸饮料不宜过多饮用,否则会损害到人的身体健康。如何解决当前这一危机,是可口可乐公司急需要解决的问题。

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