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利润下滑严重,陷入困局的华润啤酒该如何自救?

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  • 2019-03-29 14:11:31
  • 食品代理网小编
  • 阅读(630)
  • 来源:食品代理网

随着进口啤酒以及市场竞争激烈的影响,华润啤酒竟遭遇了中年危机:利润持续下滑、啤酒销量萎缩严重,为此,华润啤酒在2018年酒关掉了13间啤酒厂以此来缓解资金危机。我们不禁担忧陷入困局的华润啤酒该如何自救?

根据财报显示,受东北市场容量下滑及竞争的影响,加上局部市场因为产品涨价造成销量减少,华润啤酒2018年的啤酒销量较2017年下降 4.5%至约 11285000 千升。而销售成本则因为部分原材料、包装物成本上涨及产品结构进一步提升而增加。在3月21日的业绩说明会上,华润啤酒CEO侯孝海表示,2019年原辅材料对公司的影响还在持续,主要来源于麦芽的价格变化。

华润啤酒

图:雪花啤酒

酒类营销专家蔡学飞对中国网财经记者表示,华润近年来一直在优化产能,包括关闭13家工厂,实施高端化战略,并且不断进行品牌年轻化尝试,广告与营销等费用前期投入过大,同时生产成本不断攀升,中国整体啤酒受到进口啤酒与消费多元化等影响,整体市场消费环境偏紧,竞争强度加大等多重原因导致的。啤酒营销专家方刚指出,关厂因素、涨价因素、东北等主要市场下滑因素等多重因素叠加造成了华润啤酒的销量下滑。

雪花啤酒

图:雪花啤酒

为了增厚业绩,2018年华润啤酒收购了喜力啤酒中国业务,试图在高端产品方面持续发力。华润啤酒CEO侯孝海也表示,华润啤酒将借助喜力加速高端化战略,通过5-10年的努力抢占高端市场第一梯队的位置。在业内人士看来,华润啤酒的高端化策略是大势所趋,但其对喜力的收购也面临着团队、渠道、品牌以及产能整合难题。

华润啤酒利润下滑的状况也许只是啤酒市场的一个缩影,伴随着信息时代的发展以及消费群体的更新迭代,国内啤酒市场经济开始萎靡不振,如何开发出更多的消费场景以及更年轻、更时尚的啤酒饮品是众多企业需要面临的难题。

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